Érzékelhetően nagyobb egészség- és környezettudatosságot tanúsítanak az ezredforduló környékén született fiatal felnőttek, mint az idősebbek ? derül ki egy friss, reprezentatív kutatásból*. Az életminőségben perdöntő tényezővé vált a megfelelő minőségű, szennyezőanyagoktól mentes levegő, amely a klímavédelemben is megkerülhetetlen; ez pedig összecseng a BAT Pécsi Dohánygyár Kft. hosszútávú céljaival is, hogy csökkentse üzleti tevékenységének egészségügyi hatásait, így egyre nagyobb figyelmet fordít a füstmentes innovációkra, mint például a hevítéses dohánytermékek.