A borturizmus számára évtizedek álltak a rendelkezésére a kibontakozásra, a turisták ezreit vonzzák a világ minden tájáról a francia, az olasz és a spanyol bortermelő régiók, amelyek nemcsak egy ország hírnevét öregbítik, hanem jelentősen hozzájárulnak az export felfutásához és a termelők teljesítményéhez. Ugyanakkor nemcsak a borban van potenciál, hanem a sörben is - hívták fel a figyelmet az Európai Sörfőzdék Fórumán Madridban.