Amennyiben egy cég versenyképes szeretne maradni a piacon, akkor kifejezetten nagy figyelmet kell fordítani az általa alkalmazott marketingtevékenységekre. Nem elegendő a már megszokott folyamathoz ragaszkodni, attól függetlenül, hogy egyszer már bevált, naprakésznek kell maradni, követni kell a trendet és felvenni a ritmust azzal, amit a piac diktál.