Egy év alatt 40 százalékkal csökkentette a jegygyűrűk alapanyagául szolgáló természetes gyémántjai árát a De Beers, miután egyre több házasulandó amerikai választ szintetikus követ. Van, aki szerint ekkora áresés csak a piaci buborékok kidurranásakor fordul elő, a De Beers viszont abban bízik, hogy még olcsóbb lesz a mesterséges kő.