Világszerte csökken az érdeklődés a korábbi nagy sztár, a Nike Air Force 1 iránt, és az amerikai cég nem találta meg az újabb húzóterméket, eközben egyre népszerűbbek az Adidas sneakerei, a Samba, a Gazelle, a Spezial és a Campus. Az Adidas nagy lendületben van, a Nike viszont kihívásokkal küzd, ez pedig a bevételen, a profiton és a tőzsdei árfolyamokban is nyomot hagyott.